Il Club Med ha sempre fatto pubblicità per promuovere il suo esclusivo concetto di vacanza. Le prime pubblicità sono apparse sotto forma di brochure, annunci nella metropolitana di Parigi e alcuni inserti sul quotidiano sportivo L'Équipe. Annunci di una o due pagine con coupon di ritorno sono stati pubblicati anche su periodici come Paris Match. Carta stampata, radio e televisione: il Club ha utilizzato tutti i media nel tempo per promuovere la sua "nuova formula di vacanza".
1950-1976: L'era della pubblicità
La prima pubblicità (o meglio, trovata pubblicitaria, come si diceva all'epoca) nella storia del Club Med apparve sul quotidiano L'Équipe e sul suo equivalente di Anversa. Alcuni piccoli manifesti pubblicizzavano questo nuovo concetto di vacanza. L'auto di Maurice Blitz, con un grande cartello montato sul tetto che recitava "Vacanze alle Baleari con Club Med a 2600 franchi tutto incluso", sfrecciò per le strade di Anversa.
Gli articoli, ancora su L'Équipe, presero il sopravvento, pubblicando articoli (i pubbliredazionali non erano ancora in uso). Sulla rivista Tridents dell'epoca, il fumettista Siné prestò la sua penna e creò piccoli disegni per promuovere il Club con il suo stile personale. Alcuni manifesti disegnati da rinomati illustratori e pubblicità con coupon di risposta apparvero regolarmente su periodici come Paris Match e VSD. Alcuni servizi radiofonici e programmi televisivi completarono la pubblicità del Club Méditerranée.
Fu a partire dalla metà degli anni '70 che le campagne pubblicitarie del Club Med presero una piega diversa e lasciarono un'impronta duratura. I media utilizzati si ampliarono, includendo televisione e radio, e la scelta degli slogan pubblicitari divenne più incisiva.
La rivoluzione dei media e gli slogan accattivanti
La prima di queste apparve nel 1976 sotto forma di verbi all'infinito: "Mangiare, Contemplare, Sognare, Respirare, Dormire, Ridere, Piangere, Parlare, Amare". Questa campagna fu creata dall'agenzia Synergie (gruppo Havas). Oggi è davvero la campagna pubblicitaria di maggior successo di tutti i tempi per Club Med. È ora studiata come esempio nelle business school.
Due anni dopo, la stessa agenzia realizzò uno spot pubblicitario rivolto alle famiglie, giocando sul conflitto generazionale. Lo slogan utilizzato era "Club Med, vivi come vuoi".
Ci sarebbero voluti 12 anni prima di rivedere spot pubblicitari davvero memorabili. Nel 1985, Club Med affidò il suo budget pubblicitario a RSCG, e uno slogan potente colse l'attimo: "Il Club, l'idea più bella dall'invenzione della felicità". Alcuni degli spot di questa campagna furono diretti da Jean-Paul Goude. "La felicità se la voglio" seguì nel 1989 con spot diretti da Patrice Leconte.
Le tre campagne successive furono realizzate in un periodo in cui il Club Med stava attraversando un periodo difficile. "Non abbiamo mai avuto così tanto bisogno del Club Med", creata nel 1992 dall'agenzia Publicis, fu seguita l'anno successivo da "Club Med: The Crazy Life". Quest'ultima campagna presentava estratti dal film "Le vacanze di Monsieur Hulot" di Jacques Tati.
Nel 1996, l'agenzia Devarrieux Villaret (Gruppo Havas) fu incaricata e lanciò la campagna "Cosa aspetti ad andare al Club Med?".
Nel 1998, a seguito di un cambio di politica e strategia, l'agenzia Publicis Conseil fu nuovamente chiamata in causa. I primi spot pubblicitari utilizzavano la parola "Re": Etre-Re, Re-Creation, Re-Miam, Re-Plouf, ecc. Questa campagna sarebbe stata l'unica dell'era Bourguignon.
Dal 2003 (arrivo di HGE), le campagne pubblicitarie si susseguiranno ogni 2 o 3 anni e saranno incentrate sulla crescita del Club nella fascia alta della classifica.
2003: “Incomparabile Club Med”
2005: "Ci sono ancora così tante persone da scoprire", afferma la campagna Faces, in cui vediamo volti inseriti in paesaggi (montagna, mare, campagna) su poster e spot.
2008: "Tutta la felicità del mondo" con figure di bambini o adulti incoronati con cappelli o fasce su cui è raffigurato un paesaggio.
2013: "E tu, come immagini la felicità?". Questa campagna (agenzia Saatchi & Saatchi) utilizza nuovamente la parola "Felicità" nel suo testo. Questa parola sembra essere tornata a essere il leitmotiv utilizzato da Club Med nei suoi slogan, come negli anni '80, ma l'immagine presentata è cambiata. Spariti i volti, sostituiti da un'immagine raffigurante un paesaggio Zen. Una preparazione agli orizzonti cinesi e all'era Fosun, senza dubbio!
2014: Lancio di uno spot televisivo intitolato "The Ballet". Questo spot, prodotto dall'agenzia Saatchi & Saatchi + Duke e diretto da Xavier Giannoli, mostra un balletto classico dell'Opéra di Parigi che si conclude con una serie di passi chassé in una piscina sulle note di "Darla Dirladada". Thierry Lhermitte, seduto come spettatore, aggiunge un tocco finale dicendo: "È divertente, non è affatto come lo ricordavo". Viene utilizzato il nuovo slogan: "Riscopri la felicità".
2015: Online, mini-clip ideate dall'agenzia "BETC Content" e prodotte dal team Blacktool, girate a Mauritius (Albion Plantation e Pointe aux Canonniers) sul tema del "Letting Go". Questa campagna si rivolge ai vacanzieri che, il primo giorno di vacanza, non hanno ancora abbandonato la routine quotidiana: dormire fino a tardi, la metropolitana, la dipendenza dal cellulare, l'ufficio.
Video
Raccolta di diverse pubblicità del Club Med.
A cura di AD Craft.
L'ultima uscita, 2023 The Free Spirit
