Cafécultuur

Club Med heeft altijd reclame gemaakt om zijn unieke vakantieconcept te promoten. Vroege advertenties verschenen in de vorm van brochures, advertenties in de Parijse metro en enkele bijlagen in de sportkrant L'Équipe. Ook werden er advertenties van één of twee pagina's met retourcoupons geplaatst in tijdschriften zoals Paris Match. Gedrukte media, radio en televisie – de club heeft in de loop der tijd alle media ingezet om zijn "nieuwe vakantie"-formule te promoten.

1950-1976: Het tijdperk van de reclame

De eerste advertentie (of liever gezegd, publiciteitsstunt, zoals ze destijds werden genoemd) in de geschiedenis van Club Med verscheen in de krant L'Équipe en de Antwerpse tegenhanger ervan. Een paar kleine posters maakten reclame voor dit nieuwe vakantieconcept. De auto van Maurice Blitz, met een groot bord op het dak waarop stond: "Vakantie op de Balearen met Club Med voor 2600 frank all-inclusive", reed door de straten van Antwerpen.

Artikelen, nog steeds in L'Équipe, namen de overhand en publiceerden achtergrondverhalen (advertorials bestonden nog niet). In het toenmalige tijdschrift Tridents leende cartoonist Siné zijn pen en maakte kleine tekeningen om de club in zijn eigen stijl te promoten. Enkele posters, ontworpen door bekende illustratoren, en advertenties met antwoordcoupons verschenen regelmatig in tijdschriften als Paris Match en VSD. Een paar radio-uitzendingen en televisieprogramma's completeerden de reclame voor Club Méditerranée.

Pas vanaf het midden van de jaren zeventig namen de reclamecampagnes van Club Med een andere wending en maakten ze een blijvende indruk. Het scala aan gebruikte media werd uitgebreid met televisie en radio, en de reclameslogans werden impactvoller.

De mediarevolutie en pakkende slogans

De eerste van deze slogans verscheen in 1976 in de vorm van werkwoorden in de infinitief: "Eten, Overdenken, Dromen, Ademen, Slapen, Lachen, Huilen, Spreken, Liefhebben." Deze campagne werd ontwikkeld door reclamebureau Synergie (onderdeel van de Havas-groep). Tegenwoordig is het zonder twijfel de meest succesvolle reclamecampagne van Club Med ooit. De campagne wordt nu als voorbeeld gebruikt op business schools.

Twee jaar later produceerde hetzelfde reclamebureau een commercial gericht op gezinnen, inspelend op het generatieconflict. De slogan luidde: "Club Med, leef zoals je wilt".

Het zou twaalf jaar duren voordat we weer echt memorabele reclames zouden zien. In 1985 vertrouwde Club Med zijn reclamebudget toe aan RSCG, en een krachtige slogan sloeg de spijker op zijn kop: "De Club, het mooiste idee sinds de uitvinding van geluk." Een aantal van de reclames in deze campagne werden geregisseerd door Jean-Paul Goude. "Geluk als ik het wil" volgde in 1989 met reclames geregisseerd door Patrice Leconte.

De volgende drie campagnes kwamen op een moment dat Club Med een moeilijke periode doormaakte. "We hebben Club Med nog nooit zo hard nodig gehad", bedacht door reclamebureau Publicis in 1992, werd gevolgd door "Club Med: The Crazy Life" het jaar daarop. Deze laatste campagne bevatte fragmenten uit Jacques Tati's film Monsieur Hulot's Holiday.
In 1996 kreeg reclamebureau Devarrieux Villaret (Havas Group) de opdracht om de campagne "Waar wacht je nog op om naar Club Med te gaan?" te lanceren.

In 1998, na een wijziging in beleid en strategie, werd het reclamebureau Publicis Conseil opnieuw ingeschakeld. De eerste reclamespotjes gebruikten het woord "Re": Etre-Re, Re-Creation, Re-Miam, Re-Plouf, enz. Deze campagne zou de enige zijn uit het Bourguignon-tijdperk.

Vanaf 2003 (de komst van HGE) zullen reclamecampagnes elkaar om de 2 à 3 jaar opvolgen en zich richten op de opmars van de club naar een hoger segment.

2003: “Onvergelijkbaar Club Med”

2005: "Er zijn nog zoveel mensen te ontdekken", zo luidt de slogan van de Faces-campagne, waarin we gezichten zien die zijn geïntegreerd in landschappen (bergen, zee, platteland) op posters en in reclamespots.

2008: "Al het geluk van de wereld" met figuren van kinderen of volwassenen, gekroond met hoeden of hoofdbanden, waarop een landschap is afgebeeld.

2013: "En jij, hoe stel jij je geluk voor?" Deze campagne (van reclamebureau Saatchi & Saatchi) gebruikt opnieuw het woord "geluk" in de tekst. Dit woord lijkt, net als in de jaren 80, weer het leidmotief te zijn geworden dat Club Med in haar slogans gebruikt, maar het beeld is veranderd. De gezichten zijn verdwenen en vervangen door een afbeelding van een zen-landschap. Zonder twijfel een voorbereiding op de Chinese horizonnen en het Fosun-tijdperk!

2014: Lancering van een tv-reclame genaamd "Het Ballet". Deze reclame, geproduceerd door het reclamebureau Saatchi & Saatchi + Duke en geregisseerd door Xavier Giannoli, toont een klassiek ballet van de Parijse Opera dat eindigt met een reeks chassé-passen in een zwembad op de melodie van "Darla Dirladada". Thierry Lhermitte, zittend als toeschouwer, voegt er een laatste opmerking aan toe: "Dat is grappig, zo herinnerde ik het me helemaal niet." De nieuwe slogan "Herontdek geluk" wordt gebruikt.

2015: Online miniclips bedacht door het bureau "BETC Content" en geproduceerd door het Blacktool-team, gefilmd op Mauritius (Albion Plantation en Pointe aux Canonniers) met als thema Loslaten. Deze campagne is gericht op vakantiegangers die op de eerste dag van hun vakantie hun dagelijkse routine nog niet hebben losgelaten: uitslapen, de metro, telefoonverslaving, kantoor.