O Club Med sempre fez publicidade para promover seu conceito único de férias. Os primeiros anúncios apareceram em forma de folhetos, anúncios no metrô de Paris e alguns encartes no jornal esportivo L'Équipe. Anúncios de uma ou duas páginas com cupons de desconto também foram publicados em periódicos como a Paris Match. Mídia impressa, rádio e televisão — o Clube utilizou todos os meios de comunicação ao longo do tempo para promover sua fórmula de "novas férias".
1950-1976: A Era da Publicidade
O primeiro anúncio (ou melhor, a primeira jogada publicitária, como se dizia na época) da história do Club Med apareceu no jornal L'Équipe e em seu equivalente em Antuérpia. Alguns pequenos cartazes anunciavam esse novo conceito de férias. O carro de Maurice Blitz, com uma grande placa no teto que dizia "Férias nas Ilhas Baleares com o Club Med por 2600 francos, tudo incluído", circulou pelas ruas de Antuérpia.
Os artigos, ainda publicados no L'Équipe, ganharam destaque, com a publicação de reportagens (publieditoriais ainda não eram comuns). Na revista Tridents da época, o cartunista Siné emprestou sua caneta e criou pequenos desenhos para promover o Clube em seu próprio estilo. Alguns pôsteres desenhados por ilustradores renomados e anúncios com cupons de resposta apareceram regularmente em periódicos como Paris Match e VSD. Algumas reportagens de rádio e programas de televisão completaram a publicidade do Club Méditerranée.
Foi realmente a partir de meados da década de 1970 que as campanhas publicitárias do Club Med tomaram um rumo diferente e causaram um impacto duradouro. Os tipos de mídia utilizados expandiram-se para incluir televisão e rádio, e a escolha dos slogans publicitários tornou-se mais impactante.
A revolução da mídia e os slogans cativantes
A primeira dessas campanhas surgiu em 1976, na forma de verbos no infinitivo: "Comer, Contemplá-los, Sonhar, Respirar, Dormir, Rir, Chorar, Falar, Amar". Essa campanha foi criada pela agência Synergie (grupo Havas). Hoje, é considerada a campanha publicitária de maior sucesso do Club Med de todos os tempos. Atualmente, é estudada como exemplo em escolas de negócios.
Dois anos depois, a mesma agência produziu um comercial voltado para famílias, explorando o conflito entre gerações. O slogan utilizado foi "Club Med, viva como quiser".
Passariam-se 12 anos até vermos novamente comerciais verdadeiramente memoráveis. Em 1985, o Club Med confiou seu orçamento de publicidade à RSCG, e um slogan impactante atingiu o alvo: "O Clube, a ideia mais bela desde a invenção da felicidade". Alguns dos comerciais dessa campanha foram dirigidos por Jean-Paul Goude. "Felicidade se eu quiser" veio em seguida, em 1989, com comerciais dirigidos por Patrice Leconte.
As três campanhas seguintes surgiram num período difícil para o Club Med. "Nunca precisamos tanto do Club Med", criada em 1992 pela agência Publicis, foi seguida por "Club Med: A Vida Louca" no ano seguinte. Esta última campanha incluía excertos do filme "As Férias do Senhor Hulot", de Jacques Tati.
Em 1996, a agência Devarrieux Villaret (Grupo Havas) foi contratada e lançou a campanha "O que você está esperando para ir ao Club Med?".
Em 1998, após uma mudança de política e estratégia, a agência Publicis Conseil foi novamente chamada. Os primeiros comerciais usaram a palavra "Re": Etre-Re, Re-Creation, Re-Miam, Re-Plouf, etc. Essa campanha seria a única da era Bourguignon.
A partir de 2003 (chegada da HGE), as campanhas publicitárias se sucederão a cada 2 ou 3 anos e se concentrarão na ascensão do Clube a um patamar mais sofisticado.
2003: “Club Med incomparável”
2005: "Ainda há tantas pessoas para descobrir", diz a campanha Faces, onde vemos rostos integrados a paisagens (montanha, mar, campo) em cartazes e spots.
2008: "Toda a felicidade do mundo", com figuras de crianças ou adultos usando chapéus ou faixas de cabeça, sobre as quais é representada uma paisagem.
2013: "E você, como imagina a felicidade?" Esta campanha (da agência Saatchi & Saatchi) utiliza novamente a palavra "Felicidade" em seu texto. Essa palavra parece ter se tornado mais uma vez o tema central dos slogans do Club Med, como acontecia na década de 1980, mas a imagem apresentada mudou. Os rostos desapareceram, substituídos por uma imagem que retrata uma paisagem zen. Uma preparação para os horizontes chineses e a era Fosun, sem dúvida!
2014: Lançamento de um comercial de TV chamado "O Balé". Este anúncio, produzido pela agência Saatchi & Saatchi + Duke e dirigido por Xavier Giannoli, mostra um balé clássico da Ópera de Paris terminando com uma série de passos de chassé em uma piscina ao som de "Darla Dirladada". Thierry Lhermitte, sentado como espectador, dá o toque final dizendo: "Que engraçado, não era nada assim que eu me lembrava". O novo slogan, "Redescubra a felicidade", é utilizado.
2015: Online, miniclipes concebidos pela agência "BETC Content" e produzidos pela equipe da Blacktool, filmados em Maurício (Albion Plantation e Pointe aux Canonniers) com o tema "Deixar Ir". Esta campanha é direcionada a turistas que, no primeiro dia de férias, ainda não se desapegaram da rotina diária: dormir até tarde, metrô, vício em celular, escritório.
Vídeos
Compilação de diversos anúncios do Club Med.
Editado por AD Craft.
O lançamento mais recente, 2023 The Free Spirit
