El Club Med siempre ha hecho publicidad para promocionar su singular concepto vacacional. Sus primeros anuncios aparecieron en folletos, anuncios en el metro de París y algunos encartes en el diario deportivo L'Équipe. También se publicaron anuncios de una o dos páginas con cupones de descuento en revistas como Paris Match. Medios impresos, radio y televisión: el Club ha utilizado todos los medios a lo largo del tiempo para promocionar su "nueva fórmula vacacional".
1950-1976: La era de la publicidad
El primer anuncio (o más bien, maniobra publicitaria, como se les llamaba entonces) en la historia del Club Med apareció en el periódico L'Équipe y su equivalente amberino. Unos pequeños carteles anunciaban este nuevo concepto vacacional. El coche de Maurice Blitz, con un gran cartel en el techo que decía "Vacaciones en las Islas Baleares con Club Med por 2600 francos con todo incluido", recorrió las calles de Amberes.
Los artículos, aún en L'Équipe, tomaron el relevo, publicando reportajes (los publirreportajes aún no se usaban). En la revista Tridents de la época, el caricaturista Siné prestó su pluma y creó pequeños dibujos para promocionar el Club con su propio estilo. Algunos carteles diseñados por ilustradores de renombre y anuncios con cupones de respuesta aparecieron regularmente en publicaciones como Paris Match y VSD. Algunos reportajes de radio y programas de televisión completaron la publicidad del Club Méditerranée.
Fue realmente a partir de mediados de la década de 1970 que las campañas publicitarias de Club Med dieron un giro radical y causaron una impresión duradera. El tipo de medios utilizados se expandió para incluir la televisión y la radio, y la elección de eslóganes publicitarios se volvió más impactante.
La revolución de los medios y los eslóganes pegadizos
La primera de estas apareció en 1976 en forma de verbos en infinitivo: «Comer, Contemplar, Soñar, Respirar, Dormir, Reír, Llorar, Hablar, Amar». Esta campaña fue creada por la agencia Synergie (grupo Havas). Hoy en día, es sin duda la campaña publicitaria más exitosa de Club Med de todos los tiempos. Actualmente se estudia como ejemplo en las escuelas de negocios.
Dos años después, la misma agencia produjo un anuncio dirigido a familias, que jugaba con el conflicto generacional. El eslogan utilizado fue "Club Med, vive como quieras".
Pasarían 12 años antes de que volviéramos a ver anuncios verdaderamente memorables. En 1985, Club Med confió su presupuesto publicitario a RSCG, y un eslogan impactante dio en el clavo: «El Club, la idea más hermosa desde la invención de la felicidad». Algunos de los anuncios de esta campaña fueron dirigidos por Jean-Paul Goude. «La felicidad si la quiero» le siguió en 1989, con anuncios dirigidos por Patrice Leconte.
Las tres campañas siguientes llegaron en un momento en que Club Med atravesaba un período difícil. "Nunca hemos necesitado tanto Club Med", creada en 1992 por la agencia Publicis, fue seguida por "Club Med: La vida loca" al año siguiente. Esta última campaña incluía fragmentos de la película de Jacques Tati, "Las vacaciones del señor Hulot".
En 1996, la agencia Devarrieux Villaret (Grupo Havas) recibió el encargo y lanzó la campaña "¿A qué esperas para ir a Club Med?".
En 1998, tras un cambio de política y estrategia, se volvió a recurrir a la agencia Publicis Conseil. Los primeros anuncios utilizaron la palabra "Re": Etre-Re, Re-Creation, Re-Miam, Re-Plouf, etc. Esta campaña sería la única de la era Bourguignon.
A partir de 2003 (llegada de HGE), las campañas publicitarias se sucederán cada 2 o 3 años y se centrarán en la subida del Club al segmento superior.
2003: “Club Med incomparable”
2005: “Aún queda mucha gente por descubrir” dice la campaña Rostros donde vemos rostros fusionados con paisajes (montaña, mar, campo) en carteles y spots.
2008: “Toda la felicidad del mundo” con figuras de niños o adultos coronados con sombreros o diademas sobre los que se representa un paisaje.
2013: "¿Y tú, cómo imaginas la felicidad?" Esta campaña (de la agencia Saatchi & Saatchi) vuelve a utilizar la palabra "Felicidad" en su texto. Esta palabra parece haberse convertido de nuevo en el leitmotiv de Club Med en sus eslóganes, como lo fue en los años 80, pero la imagen presentada ha cambiado. Los rostros han desaparecido, reemplazados por una imagen que representa un paisaje zen. ¡Una preparación para los horizontes chinos y la era Fosun, sin duda!
2014: Lanzamiento de un anuncio de televisión llamado "El Ballet". Este anuncio, producido por la agencia Saatchi & Saatchi + Duke y dirigido por Xavier Giannoli, muestra un ballet clásico de la Ópera de París que termina con una serie de pasos de chassé en una piscina al ritmo de "Darla Dirladada". Thierry Lhermitte, sentado como espectador, añade el toque final diciendo: "Qué gracioso, no es para nada como lo recordaba". Se utiliza el nuevo eslogan: "Redescubre la felicidad".
2015: Miniclips online concebidos por la agencia "BETC Content" y producidos por el equipo de Blacktool, filmados en Mauricio (Albion Plantation y Pointe aux Canonniers) sobre el tema "Dejar ir". Esta campaña está dirigida a quienes, en su primer día de vacaciones, aún no han abandonado su rutina diaria: trasnochar, el metro, la adicción al móvil, la oficina.
Vídeos
Recopilación de varios anuncios de Club Med.
Editado por AD Craft.
El último lanzamiento, 2023 The Free Spirit
