Club Méditerranée heeft altijd reclame gemaakt voor haar vakantiestijl. De eerste advertenties verschenen in de vorm van folders, advertenties in de Parijse metro en enkele bijlagen in de sportkrant L'Equipe. Advertenties van één of twee pagina's met retourbonnen werden ook geplaatst in tijdschriften zoals Paris Match. Ook in gedrukte media, op de radio en op tv. Na verloop van tijd gebruikte de club alle media om de "nieuwe vakantie"-formule te promoten.
1950-1976: De tijd van de reclame
De eerste advertentie (of beter gezegd, "advertentie" zoals het toen heette) in de geschiedenis van Club Méditerranée verscheen in de krant L'Équipe en de Antwerpse variant. Enkele posters maakten reclame voor dit nieuwe vakantieconcept. De auto van Maurice Blitz, met een groot bord op het dak met de tekst "Vakantie op de Balearen met Club Méditerranée voor 2600 frank all-inclusive", reed door de straten van Antwerpen.
Artikelen, nog steeds in L'Équipe, namen het over door artikelen te maken (we hadden het toen nog niet over advertorials). In de Tridents van die tijd leende de cartoonist Siné zijn pen en maakte kleine tekeningen om de club op zijn eigen manier te promoten. Enkele posters, gemaakt door grote cartoonisten, en advertenties met antwoordbonnen verschenen regelmatig in tijdschriften zoals Paris Match of VSD. Enkele radioreportages of televisieprogramma's completeerden de reclame voor Club Méditerranée.
Pas vanaf het midden van de jaren zeventig namen de reclamecampagnes voor Club Méditerranée een andere wending en maakten ze een blijvende indruk. De omroep breidde zich uit naar televisie en radio, en de keuze van reclameslogans was opvallend.
De mediarevolutie en slogans die doel treffen
De eerste hiervan verscheen in 1976 in de vorm van werkwoorden in de infinitief. "Eten, Contempleren, Dromen, Ademhalen, Slapen, Lachen, Huilen, Spreken, Beminnen." Deze campagne werd ontworpen door bureau Synergie (Havas Group). Vandaag de dag is het zonder twijfel de meest succesvolle reclamecampagne voor Club Méditerranée aller tijden. Tegenwoordig wordt het als voorbeeld bestudeerd op business schools.
Twee jaar later produceerde hetzelfde bureau een reclamespot gericht op families om het conflict tussen generaties te belichten. De slogan was: "Club Méditerranée, leef zoals je wilt."
Het zou twaalf jaar duren voordat er meer memorabele reclamespots te zien waren. In 1985 vertrouwde Club Méditerranée zijn reclamebudget toe aan RSCG, en een sterke slogan sloeg aan: "De Club, het beste idee sinds de uitvinding van geluk." Sommige reclamespots in deze campagne werden geregisseerd door Jean-Paul Goude. "Geluk als ik wil" volgde in 1989 met spots geregisseerd door Patrice Leconte.
De volgende drie campagnes kwamen in een tijd dat de club moeilijke tijden doormaakte. "We hebben Club Med nog nooit zo hard nodig gehad", bedacht in 1992 door bureau Publicis, gevolgd door "Club Med le Fou vivre" het jaar daarop. Deze laatste campagne bevatte fragmenten uit Jacques Tati's vakantie met Monsieur Hulot. In 1996 werd bureau Devarrieux Villaret (Havas Group) ingeschakeld en
lanceerde de campagne "Waar wacht je nog op om naar Club Med te gaan?"
In 1998, na de beleids- en strategiewijziging, werd opnieuw een beroep gedaan op het agentschap Publicis Conseil. De eerste reclamespots zullen de woorden "Re" Étre-Re-Re-Création, Re-Miam, Re-Plouf, enz. gebruiken. Deze campagne zal de enige zijn in het Bourguignon-tijdperk.
Vanaf 2003 (de komst van HGE) zullen de reclamecampagnes elkaar om de 2 tot 3 jaar opvolgen en de nadruk leggen op de opmars van de club naar een hoger segment.
2003: “Onvergelijkbare Club Med”
2005: "Er is nog zoveel te ontdekken", beter bekend als de Faces-campagne, waarbij gezichten versmolten zijn met landschappen (bergen, zee, platteland) op posters en advertenties.
2008: “Alle vreugden van de wereld” met figuren van kinderen of volwassenen, gekroond met hoeden of hoofdbanden waarop een landschap is afgebeeld.
2013: "En jij, hoe stel jij je geluk voor?" Deze campagne (bureau Saatchi & Saatchi) gebruikt opnieuw het woord geluk in de tekst. Dit woord geluk lijkt opnieuw het leidmotief te zijn geworden dat Club Med in haar slogans gebruikte, net als in de jaren 80, maar het beeld verandert. De gezichten zijn verdwenen en vervangen door een beeld dat een zenlandschap onthult. Een voorbereiding op de Chinese horizonten en het Fosun-tijdperk, zonder twijfel!
2014: Lancering van een tv-reclame genaamd "Het Ballet". Deze reclame, geproduceerd door het agentschap Saatchi & Saatchi + Duke en geregisseerd door Xavier Giannoli, toont een klassiek ballet uit de opera op het scherm, eindigend met chassés in een zwembad op de melodie van Darla Dirladada. Thierry Lhermitte, zittend als toeschouwer, maakt het helemaal af door te zeggen: "Het is grappig, het is helemaal niet zoals ik het me herinnerde." De nieuwe slogan "Herontdek het geluk" wordt gebruikt.
2015: Op het web verschenen miniclips, bedacht door het bureau "BETC Content", geproduceerd door het Blacktool-team, gefilmd op Mauritius (Plantation d'Albion en Pointe aux Canonniers) met als thema 'Loslaten'. Deze campagne richt zich op vakantiegangers die op de eerste vakantiedag nog niet los zijn gekomen van hun dagelijkse routine: laat opstaan, de metro, hun mobiele telefoonverslaving, het kantoor.
Video's
Compilatie van verschillende advertenties van Club Méditerranée
AD Craft montage
De jongste, 2023 L'esprit Libre
