O Club Méditerranée sempre divulgou seu estilo de férias. Os primeiros anúncios apareceram em folhetos, anúncios no metrô de Paris e alguns encartes no jornal esportivo L'Equipe. Anúncios de uma ou duas páginas com cupons de desconto também foram inseridos em periódicos como o Paris Match. Mídia impressa, rádio e TV. Com o tempo, o Club utilizou todas as mídias para promover a fórmula das "novas férias".
1950-1976: A época dos anúncios
O primeiro anúncio (ou melhor, "anúncio", como era chamado na época) da história do Club Méditerranée apareceu no jornal L'Équipe e em seu equivalente de Antuérpia. Alguns cartazes anunciavam esse novo conceito de férias. O carro de Maurice Blitz, com uma grande placa no teto dizendo "Férias nas Ilhas Baleares com o Club Méditerranée por 2.600 francos com tudo incluído", circulava pelas ruas de Antuérpia.
Os artigos, ainda no L'Équipe, ganharam destaque com a produção de artigos (ainda não estávamos falando de publieditoriais). Nos Tridentes da época, o cartunista Siné emprestava sua caneta e criava pequenos desenhos para promover o Clube à sua maneira. Alguns cartazes criados por grandes cartunistas, anúncios com cupons de resposta, apareciam regularmente em periódicos como Paris Match ou VSD. Algumas reportagens de rádio ou programas de televisão completavam a publicidade do Club Méditerranée.
Foi realmente a partir de meados da década de 1970 que as campanhas publicitárias do Club Méditerranée tomaram um rumo diferente e causaram uma impressão duradoura. O tipo de mídia transmitida expandiu-se para a televisão e o rádio, e a escolha dos slogans publicitários era marcante.
A revolução da mídia e os slogans que acertaram em cheio
A primeira delas surgiu em 1976, na forma de verbos no infinitivo: "Comer, Contemplar, Sonhar, Respirar, Dormir, Rir, Chorar, Falar, Amar". Esta campanha foi criada pela agência Synergie (grupo Havas). Hoje, é de fato a campanha publicitária de maior sucesso do Club Méditerranée de todos os tempos. Hoje, é estudada como exemplo em escolas de negócios.
Dois anos depois, a mesma agência produziu um comercial voltado para famílias, que explorava o conflito entre gerações. O slogan utilizado era "Club Méditerranée, viva como quiser".
Levaria 12 anos para que anúncios publicitários mais memoráveis surgissem. Em 1985, o Club Méditerranée confiou seu orçamento publicitário à RSCG, e um slogan forte acertou em cheio: "O Clube, a melhor ideia desde a invenção da felicidade". Alguns dos anúncios publicitários dessa campanha foram dirigidos por Jean-Paul Goude. "Felicidade se eu quiser" viria em 1989, com anúncios dirigidos por Patrice Leconte.
As três campanhas seguintes surgiram em um momento em que o Clube passava por momentos difíceis. "Nunca precisamos tanto do Club Med", criada em 1992 pela agência Publicis, seguida por "Club Med le Fou vivre" no ano seguinte. Esta última campanha apresentou trechos das férias de Jacques Tati com Monsieur Hulot.
Em 1996, a agência Devarrieux Villaret (Grupo Havas) foi contratada e lançou a campanha "O que você está esperando para ir ao Club Med?".
Em 1998, após a mudança de política e estratégia, a agência Publicis Conseil foi novamente chamada. Os primeiros anúncios usarão as palavras "Re" Etre-Re Re-Creation, Re-Miam, Re-Plouf etc. Esta campanha será a única da era BOURGUIGNON.
A partir de 2003 (chegada do HGE), as campanhas publicitárias serão realizadas a cada 2 ou 3 anos e enfatizarão a ascensão do Clube.
2003: “O Incomparável Club Med”
2005: “Ainda há muito para descobrir”, conhecida como campanha Faces, onde vemos rostos fundidos em paisagens (montanhas, mar, campo) em cartazes e anúncios.
2008: “Todas as alegrias do mundo” com figuras de crianças ou adultos coroados com chapéus ou tiaras sobre os quais aparece uma paisagem.
2013: "E você, como imagina a felicidade?" Esta campanha (agência Saatchi & Saatchi) usa novamente a palavra Felicidade no texto. Essa palavra parece ter voltado a ser o leitmotiv usado pelo Club Med em seus slogans, como era nos anos 80, mas a imagem apresentada muda. Os rostos desaparecem, substituídos por uma imagem que revela uma paisagem zen. Uma preparação para os horizontes chineses e a era Fosun, sem dúvida!
2014: Lançamento de um comercial de TV chamado "o balé". Este comercial, produzido pela agência Saatchi & Saatchi + Duke e dirigido por Xavier Giannoli, exibe um balé clássico da Ópera na tela, terminando com chassés em uma piscina ao som de Darla Dirladada. Thierry Lhermitte, sentado como espectador, dá o toque final dizendo: "É engraçado, não é nada como eu me lembrava". O novo slogan "Redescubra a felicidade" é usado.
2015: Na internet, miniclipes imaginados pela agência "BETC Content", produzidos pela equipe da Blacktool, filmados nas Ilhas Maurício (Plantation d'Albion e Pointe aux Canonniers) com o tema "Deixar Ir". Esta campanha é voltada para turistas que, no primeiro dia de férias, ainda não abandonaram a rotina diária: acordar tarde, o metrô, o vício em celular, o escritório.
Vídeos
Compilação de vários anúncios do Club Méditerranée
AD Craft montagem
O mais novo, 2023 L'esprit Libre
